Od samého založení firmy Fjällräven jsme přesvědčeni, že nyní i v budoucnosti, jediným možným způsobem, jak si vychutnat pobyt v přírodě je následovat přirozený způsob života.
V souladu s touto myšlenkou jsou navrhovány naše výrobky, aby byly funkční a použité materiály dlouho vydržely. Věříme, že odolné výrobky jsou pro životní prostředí nejlepší. Při vývoji nových materiálů a navrhování nových modelů se stále snažíme být šetrní k životnímu prostředí.
Snažíme se posunout hranice naší odpovědnosti za rámec výrobků Fjällräven. Quality Time není pouze slib firmy Fjällräven, odráží i odpovědnost, kterou cítíme vůči lidem, zvířatům a přírodě, a jsme hrdí, na to co děláme a jak to děláme. Zdaleka však nejsme hotovi. Neustálé zvažování výhod a nevýhod, probíhající výzkumy a zlepšování. Každý krůček, který učiníme, v jakékoli oblasti, nás posouvá vpřed směrem k něčemu velkému, k něčemu co stojí za povšimnutí.
Nic neděláme jen proto, že jde o módní trend. Fjällräven tak fungoval vždy.